Мир новых технологий (обзоры, новинки)
Содержание
Эффективные сценарии отличаются в зависимости от типа продукта. Рынок мобильных приложений делится на множество категорий. В этой статье мы рассмотрим примеры качественных роликов для следующих категорий:
С помощью AdMobiSpy мы нашли наиболее удачные примеры объявлений и проанализировали их. Поскольку у нас нет данных по показателям конверсии видео, об их эффективности для рекламодателя мы судили по длительности периода размещения и количеству показов.
Классический пример хорошего ролика – видеореклама приложения индийского сервиса для букинга Goibibo. Можно выделить следующие выигрышные приемы:
На русском рынке приложения категории «Недвижимость» редко продвигают через видео. В основном рекламодатели предпочитают: баннеры, карусели и контекстную рекламу. Но отличный ролик все же нашелся у компании Trulia Real Estate & Rentals. Отдельный плюс ролика – качественная графика и анимация. Другие эффективные приемы:
Целевая аудитория Forex и аналогичных приложений отнюдь не бизнесмены в классическом понимании этого слова. В основной массе мобильные трейдеры – мужчины 25+, которые интересуются финансами и легким заработком. Они хотят получить прибыль быстро и без особых вложений. Ролик, который мы приводим в качестве примера, содержит главный “козырь” таких рекламных видео – героя, похожего на представителей ЦА. Другие характерные особенности ролика:
Топовое объявление обнаружилось в рекламной сети AppLoving, за 93 дня открутки бот сервиса встретил его 162 197 раз. В рекламе плеера GO удачно сочетаются:
К FMCG относят товары повседневного спроса. Для этой категории характерны низкие цены на товары, большой спрос, высокая конкуренция и частота покупки. Типичные представители FMCG: продукты питания, косметика, парфюмерия, детские товары, одежда, мелкая бытовая техника.
В качестве примера мы выбрали видеорекламу приложения онлайн-супермаркета Redmart. Чем она хороша:
Хотя от видеорекламы CM Launcher 3D веет духом 90-х, она объединяет в себе основные эффективные приемы:
Реклама приложения Autodoc – отличный пример того, как должно выглядеть видео о возможностях приложения. Предельная информативность текста и визуального ряда, лаконичный дизайн и приятное аудиосопровождение для тех, у кого не отключен звук. Если конкретнее, то можно выделить следующие особенности ролика:
Совсем другой подход у Auto.ru. У такой рекламы свои плюсы:
Эту категорию мобильных приложений чаще всего продвигают именно с помощью видео. Здесь у нас был наибольший простор для подбора успешных референсов. Взяли ролик Lords Mobile – лучшей стратегии прошлого года по версии Google Play. Видео максимально простое, но отображает главное – интересный момент геймплея. В этом эпизоде показаны приготовления к битве, выбор персонажей, оружия и само противостояние, закончившееся быстрой победой и получением игровой валюты. Из этого 30-секундного рекламного ролика можно выделить все, что стоит показывать в видеорекламе мобильных игр:
Не хватает только прямого призыва скачать игру.
Из альтернативных подходов можем выделить тренд 2018 – мини-обзоры с привлечением популярных летсплейщиков.
В ролике, который мы приводим как удачный пример, привычная механика демонстрации интерфейса совмещена со стандартным рекламным приемом – сравнением. Эффектная завязка показывает мир до dating-приложений, вторая часть видео объявления все равно содержит обязательные приемы, привлекающие пользователя именно к приложению:
Для мессенджеров важно не только показать интерфейс и процесс взаимодействия с приложением, но и выделиться на фоне конкурентов, предлагающих очень похожий продукт. Отличный пример видеообъявления мы нашли у одного из лидеров рынка Messenger от Facebook.
Ролик начинается с неожиданного кадра, который быстро сменяется интерфейсом приложения.
Другие важные особенности:
Не интерфейсом единым – есть отлично отрабатывающие рекламные видеоролики и без демонстрации взаимодействия пользователя с приложением. В качестве референса предлагаем объявление Amazon:
Плюсы этого ролика:
Представленный ролик больше похож на инструкцию по использованию приложения. Он чрезмерно затянут – первых 20 секунд пользователю достаточно, чтобы определить, насколько его интересует приложение. Сильные стороны такой рекламы:
Следующий ролик – крутой пример мобильного продающего видео. Его плюсы:
Видео для продвижения приложений категории «Услуги» должно показывать целевой аудитории, как продукт поможет устранить ее проблемы/дискомфорт, оптимизировать время, улучшить качество жизни.
Альтернативные варианты сценариев:
Если вы вдруг посмотрели примеры видео для всех категорий приложений, вы неизбежно заметили, что особенности эффективных роликов во многом совпадают. Ниже универсальные советы для видеорекламы приложений:
AppsFlyer: Как сделать видеоролик и использовать его для продвижения вашего приложения